ISLAS CANARIAS

El reto

Debido a la intensa competencia en la categoría de marcas destino, la Viceconsejería de Turismo del Gobierno de Canarias seleccionó a FutureBrand para desarrollar un proyecto de reposicionamiento de su marca paraguas y optimización de su arquitectura de marcas. El objetivo era hacer de Canarias un destino atractivo para atraer flujos de personas y capital a las Islas.

Solución

Se llevó a cabo una ambiciosa investigación de mercado en 9 países europeos entre turistas actuales y potenciales de Canarias. Se creó un posicionamiento que facilitara la
diferenciación de Canarias respecto a otros destinos de sol y playa. Y un modelo de arquitectura de marcas que permite generar sinergias entre las Islas.

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