Branding Blog

POSICIONAMIENTO DE MARCA: CÓMO DESARROLLARLA A PRUEBA DE FUEGO

Hay dos datos que durante los últimos meses resuenan a menudo en mi cabeza. Uno de ellos proviene de un estudio reciente de McCann Worldgroup que señala que los consumidores confían más en las marcas que en las instituciones públicas o en los políticos. El segundo de...

Identidad de marca y percepción: imagen de marca

Dentro del branding existen conceptos que parecen iguales pero que implican diferentes acciones alrededor de la marca. Hablamos de las diferencias entre imagen de marca e identidad de marca. Me atrevería a definir estos dos conceptos de la siguiente manera: Imagen de...

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