AYESA

El reto

Tras la adquisición de la compañía Sadiel, Ayesa se enfrentaba al reto de armonizar dos culturas empresariales y dos marcas comerciales. Esta situación ponía de manifiesto también la necesidad de reconducir la imagen fragmentada que presentaba Ayesa con importantes divergencias entre su área de negocio de Infraestructuras y la de Tecnología.

Solución

FutureBrand identificó un territorio estratégico único para la marca Ayesa junto a su claim corporativo “Engineering. Information. Imagination.” que vertebró un discurso diferencial en el sector.
Por otro lado, se reestructuró su arquitectura de marcas para proyectar de forma óptima la diversidad que albergaba el portfolio de la compañía.
Finalmente, todo ello se tradujo en una identidad visual capaz de reflejar la nueva realidad de la empresa.
Esta nueva imagen se recogió en un extenso Manual de Identidad Corporativa que facilitó una óptima gestión global de la marca Ayesa en todos sus soportes (offline y online).
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