PRENSA NACIONAL
12.02.2008
FutureBrand crea la nueva identidad gráfica para las Islas Canarias, tercer destino turístico de España
En un sector tan atomizado y competitivo como es el turístico, la consultora FutureBrand ha desarrollado para el Gobierno de Canarias a través de su empresa de promoción turística PROMOTUR un nuevo planteamiento estratégico y una nueva identidad gráfica que permita a este destino, competir en el futuro de una forma más eficaz.
En palabras de Ignacio Linares, director general de FutureBrand “Tras una ambiciosa investigación que ha abarcado más de 4.500 entrevistas en 9 de sus principales mercados emisores, hemos identificado las fortalezas y debilidades de una región con una larga trayectoria y un gran peso en el sector turístico nacional e internacional”. Esta investigación puso de manifiesto el elevado nivel de desconocimiento de algunos de los atractivos básicos de Canarias como su biodiversidad, así como el hecho de que hoy en día se percibe como un destino “pasado de moda” o que sólo dispone de una oferta de “sol y playa”. Al mismo tiempo, imagen hay que destacar la excelente trayectoria de mercados emergentes como Turquía, Egipto o Marruecos que amenazan la posición de archipiélago.
“Mediante esta iniciativa FutureBrand ha desarrollado un territorio estratégico relevante y diferenciador respecto a los principales destinos de la competencia” según comenta Ignacio Linares. Esta nueva promesa de la marca se materializa a través de una nueva identidad corporativa que transmite la energía y la vitalidad que caracteriza a Canarias. La nueva marca se presenta como la suma de siete elementos orgánicos inspirados en las siete Islas del Archipiélago. Una identidad que contribuye a modernizar la imagen de las Islas a través del empleo de un lenguaje más actual acorde con las tendencias de diseño.
El trabajo realizado por FutureBrand permitirá competir de forma más efectiva a Canarias en un sector que es el principal motor de la economía de esta región, con más de 9 millones de visitantes en 2007.