tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403Thu, 17 Dec 2009 12:56:35 +0000http://www.futurebrand.es/blog/noreply@blogger.com (FutureBrand)Blogger10125tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-579948812074283672Thu, 17 Dec 2009 12:54:00 +00002009-12-17T13:56:35.134+01:00Ignacio LinaresPrevisiblemente, el recientemente creado Fondo de Reestructuración Ordenada Bancaria (FROB) va a dar lugar a un proceso de concentración en el sector bancario (CajaEspaña/Caja Duero, Unicaja/CajaSur, etc...) Deseablemente, la suma de empresas deberá producir más valor que el de cada una de ellas por separado. Y desafortunadamente, la estadística de operaciones de fusión llevadas a cabo en los http://www.futurebrand.es/blog/2009/12/fusionar-empresas-integrar-personas.htmlnoreply@blogger.com (FutureBrand)0tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-8554846628798571742Tue, 03 Nov 2009 12:22:00 +00002009-11-03T13:42:47.310+01:00La falta de liquidez, la caída de los tipos, el aumento de la morosidad, las elevadas tasas de paro, el desplome de grandes bancos (ej: Lehman Brothers) y los escándalos financieros como el caso Madoff, son sólo algunas de un sin fin de razones que están forzando un replanteamiento del sistema financiero. Hoy más que nunca parece evidente que hay que reconstituir la confianza en el sistema y http://www.futurebrand.es/blog/2009/11/el-papel-de-la-marca-en-los-procesos-de.htmlnoreply@blogger.com (FutureBrand)0tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-1670909049664108236Wed, 08 Jul 2009 09:38:00 +00002009-07-09T07:26:56.022+02:00Ignacio LinaresTodos tenemos conocidos y casi todos tenemos amigos. Generalmente, los primeros son personas que podemos identificar, sabemos con mayor o menor detalle quiénes son, pero no sentimos una especial vinculación hacia ellos. Son personas con las que hemos coincidido de forma arbitraria en algún ámbito de nuestra vida, y con quienes no hemos buscado incrementar la relación más allá del contexto en elhttp://www.futurebrand.es/blog/2009/07/zp-es-su-amigo-o-solo-un-conocido.htmlnoreply@blogger.com (FutureBrand)0tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-4486314683236593656Tue, 07 Jul 2009 09:33:00 +00002009-07-07T13:20:02.274+02:00Ignacio LinaresSi se encuentra leyendo estas líneas es indicación de que el título del artículo ha cumplido su función. La de reclamar la atención de la demanda –el lector del periódico- en un mercado saturado de oferta –toda la información de este periódico, mas la de las otras cabeceras que probablemente los lectores de Expansión también consultan. Confío en que acepte de buen grado el guiño, que tiene http://www.futurebrand.es/blog/2009/07/el-imponente-trasero-de-la-mulata.htmlnoreply@blogger.com (FutureBrand)0tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-955788579301588361Mon, 06 Jul 2009 08:54:00 +00002009-07-06T10:58:32.388+02:00Ignacio LinaresLa “marca experiencia” es un concepto de marketing cada vez más presente en el ámbito de los servicios y que con el paso de los años ha ido ganando cierto protagonismo especialmente en el sector privado. En la actualidad son ya muchas las instituciones conscientes de las ventajas que reporta transmitir un mensaje coherente y consistente desde cada punto de contacto entre la marca y sus http://www.futurebrand.es/blog/2009/07/el-destino-turistico-como-marca.htmlnoreply@blogger.com (FutureBrand)0tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-8288934376298897880Tue, 13 May 2008 15:28:00 +00002008-05-13T17:29:34.872+02:00Ignacio LinaresPor más que Alan Greenspan cultivase el mito de resultar incomprensible en sus comunicados al frente de la Reserva Federal, cuando tenía necesidad de lanzar un mensaje al mercado lo hacía con la certeza que en estos lares habitualmente se le atribuye al castellano viejo, al que todo se le entiende. Lo de la “exuberancia irracional” sería redundante, pero no confuso. Y cuando en Julio de 2006 http://www.futurebrand.es/blog/2008/05/red-eye-flight-o-lo-que-les-falta-las.htmlnoreply@blogger.com (FutureBrand)0tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-5262477662277645851Mon, 10 Mar 2008 18:54:00 +00002008-03-11T19:58:18.048+01:00Ignacio LinaresEn la edición de Enero de Harvard Business Review leo un artículo titulado “How political marketing can learn from consumer marketing?”.John Quelch, profesor en la universidad desde el año 79 y profesional del marketing con una dilatada y brillante carrera, establece una comparativa entre el mundo del marketing del gran consumo y el de la política. Si bien su análisis está pensado para la http://www.futurebrand.es/blog/2008/03/en-marzo-2008-pp-light-y-psoe-premium.htmlnoreply@blogger.com (FutureBrand)0tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-4335334352159405973Wed, 05 Mar 2008 18:53:00 +00002008-04-03T17:12:49.784+02:00Raquel EspantaleonEl sector inmobiliario español se enfrenta desde el segundo trimestre del 2007 a una fuerte desaceleración, marcada por una recesión en las preventas que han caído un 47% de media. Lamentablemente para muchos se acabó el despachar pisos, ahora empieza la venta real.En este contexto, la mayor parte de las compañías creen que la solución está en la diversificación, ya sea entrando en nuevos http://www.futurebrand.es/blog/2008/03/los-pisos-con-marca-son-el-futuro.htmlnoreply@blogger.com (FutureBrand)0tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-968311073163363641Mon, 25 Feb 2008 18:45:00 +00002008-03-11T19:57:07.495+01:00Juan ConsonniLa evolución del sector del packaging, debido a la aplicación de nuevas tecnologías para la conservación y la protección en el transporte de los productos, junto con la evolución del diseño, empujada por la globalización, ha generado un fenómeno que es evidente en el punto de venta de “apetitosidad” en la mayoría de categorías. Pero el reto al que se enfrenta el sector y especialmente el http://www.futurebrand.es/blog/2008/03/el-nuevo-reto-del-sector-del-packaging.htmlnoreply@blogger.com (FutureBrand)0tag:blogger.com,1999:blog-5502805342970956403.post-8631033104329952345Thu, 21 Feb 2008 15:00:00 +00002008-04-02T18:42:19.994+02:00Cristina CaminoSi hay hoy en día una palabra que describa el contexto actual es movilidad. Cada vez más se acentúa el intercambio de flujos de capitales y personas entre países y regiones del mundo que durante los últimos años se enfrentan a una competencia feroz.Según la Organización Mundial del Turismo, se prevé que para el año 2.020 se lleven a cabo 1.600 millones de desplazamientos internacionales, lo que http://www.futurebrand.es/blog/2008/02/la-importancia-en-la-gestin-de-la-marca.htmlnoreply@blogger.com (FUTUREBRAND)0